若“ TapTap应用商店微信”都所属一家游戏发行他

　　作为游戏出海的重要阵地之一，韩国游戏产业去年收入约 160 亿美元，只次于美国─微信网投游戏、中国与日本，位居全球第四。同时，韩国也是漫画强国，国内几乎所有名列前茅的科技公司，都在布局网漫，韩漫全球流行，销售额达 15.12 亿美元，占全球（37 亿美元）近 50%。因此，漫改游戏在韩国同样是百花齐放，争相竟艳，成为游戏市场不可忽略的类别。

　　在民意调查中，Naver webtoon 鹤立鸡群，被超过 70% 的用户选择。可以说，天下才有一石，Naver webtoon 独占多数，因而造就了不少漫改游戏皆取材于此。

　　2001 年，创办 Naver 的前三星工程师李海珍与前同事，即游戏网站 Hangame 的创始人金凡秀协商着珠联璧合，将两家公司合为一家，成立 NHN（Next Human Network）。后者以开发扑克纸牌游戏见长，曾在 3 个月内引爆单款游戏破百万玩家量级，并在 1 年半的时间里增长至 1000 多万，也就是说每五个韩国人就有一个 Hangame 用户，这一数据在当时引起巨大轰动，公司也因此在业内声名鹊起。

　　并购后，两家业务彼此相互渗透，Hangame 的金融支付模块不再委托他人，转而以 Naver 的付款系统为基础架构，开启免费商城制的 Hangame Premium Service，没有第三方手续费，一周内竟可带进超过四千万美元的流水；Naver 习得在自家渠道运营游戏，借 Hangame 游戏的声势，不断扩大网站的流量池，实现单周收益突破 800 万美元，市占率超 70%。以往由入侵的雅虎和谷歌垄断的搜索市场就此发生翻天覆地的变化，Naver 在本土来了一次完美的大逆袭。

　　经十年的积累和沉淀，NHN 的强大已是无人能及，总市值在股市 KOSDAQ 指数里首屈一指。仅是一家下属公司 NHN Games 就能在 2010 年并入韩国第三大游戏公司网禅（Webzen）。得益于此，NHN 超越了 Nexon、Ncsoft、Netmarble 三雄，成为本国游戏业当之无愧的顶流。

　　可惜天下大势，合久必分。受困于国内防沉迷监管加强、Naver 和 Hangame 的高层在众多决策上无法达成统一意见等种种诱因，最终两家于 2013 年签订 分手条约 ，谋求独立发展。

　　令人意料不到的是，依附 Hangame 所得来的游戏业务，Naver 在解体后并没放弃，相反还不断扩充项目，凭借当初的运营经验，一口气祭出三大利器：Band Game、Line Game 和 Nstore，继续在这个行业如鱼得水。

　　正是这一特点，运营商能够通过一个游戏群，轻松地调动和汇聚大量玩家，在游戏外加强玩家的社交粘性，进而反哺游戏的生命周期。而且，平台上购买力较高的 30 岁以上人群占逾 80%，加之那时只收取 14％的手续费，比核心竞争对手 KakaoTalk 的 21％要低得多，对于渴望快速变现的游戏厂商而言，这里属实是一处润土。

　　另外，在当时政策对于游戏内容没有严加管理的情况下，Band Game 甚至免去了审核机制。这样一来游戏不仅上架速度快，还解决了厂商面对不过审和下架的焦虑，受到不少开发者的拥趸。

　　在 Band Game 上架的大多是中重度游戏，而另一利器 Line Game，则主打休闲小游戏，如同微信小游戏。

　　Line 在全球有超过 4 亿人的注册用户，可以让开发商把 line 用户的人际网络整合进游戏当中，并显示以满足 竞争感 的游戏积分、排名数据，亦如微信的游戏功能，刺激玩家时刻记得 上分 。财报显示 Line Game 占整体超 50% 的营收，成绩斐然。

　　其三，Nstore。顾名思义，这是一个应用商店，相当于 Google Play 和 App Store。为了与后两大王牌竞争，Naver 提出若开发商选择把产品定在 Nstore 首发，将只收取 20％的手续费。与此同时，手续费的一部分会被用作用户返利和游戏结算，对开发者大有裨益。

　　站在产品角度，可以说 Naver 囊括了所有能想象到的垂直流量入口，一如既往地在灌输平台策略，恰如自己的搜索网站，试图用流量优势，将自己扮演成一名卓越的发行商。

　　说实话，想在韩国市场开疆拓土，每个游戏人都得重视和利用 Naver 的渠道。目前 Naver 坐拥超 3700 万名用户，整个大韩民国也仅仅 5 千多万人，可见其地位之稳固。不过，即使已经是他家无法企及的商业规模，但在应用商店这门生意上，始终难以撼动谷歌和苹果两座不动峰，以致于被迫与 SK 电信的 Tstore、KT 通讯的 Olleh market、LG U+ 通讯的 U+ Store 三大安卓市场整合重组新渠道 ONE store，而 Nstore 也就此隐匿于背后。

　　官方表示，在移动时代的众多挑战面前，游戏平台是一个主要课题。但是，只做平台的 Naver 在游戏开发方面丝毫没有大展宏图的动作，它是否还能再造一个 NHN？答案或许是否定的。因为比起去造一个游戏大厂，这家公司貌似更想在元宇宙领域站稳脚跟，在 AR/VR 行业广为人知的 造人 应用 ZEPETO 便是其野心的验证品。

　　不得不承认，2018 年上线 月才开发出创作工具的 ZEPETO，确实是目前少有的做好迎接元宇宙的平台之一。故此，当元宇宙真正降至之时，Naver 或许仍会是胜利的一方。而现在，至少在韩国市场，没人能离开得了它。─微信网投游戏